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    平面設計中創意切入點至關重要

    編輯:沈陽飛藝設計有限公司   時間:2015/01/10   字號:
    摘要:平面設計中創意切入點至關重要

    現代平面設計緊隨著時代的步伐,不斷在更新換代,興遠時代認為隨著新思維、新觀念、新科技、新媒體、新材料開發利用,表現形式越來越復雜。設計者不得不時常尋找一個最為恰當的設計切入點,從而讓他們的作品被大眾所熟知。那么如何找這關鍵的一點呢,首先要了解平面設計的要素及要素之間的關聯,平面設計的構成元素包括:文字、色彩、圖形。
      平面設計作品中的文字已不僅僅是從字意上傳遞信息、表述內容,而是更多的可以從形態上追求個性化、風格化的形式語言,從而達到作品整體性狀態的具體指向。當文字作為平面設計中的一個元素時,文字的形狀、大小、位置、排列疏密,本身的節奏、韻律都能傳遞特定的信息。作為與點、線、面、色彩一樣的視覺符號,在形式的安排下,使之在結構上成為不可分割的設計元素,從而賦予了文字更深刻、更豐富的內涵。


      色彩是一個無聲的語言,它能通過它的冷暖色調、明度純度、色彩調和、對比、大小面積、位置等把設計者想傳達的信息傳達給受眾。它能反映某種民族文化,能傳遞喜怒哀樂、酸甜苦辣,能表達人情冷暖。合理的色彩運用,可以把最佳的設計主題信息傳遞給受眾。

      圖形,在平面設計中稱插圖,是現代平面設計必不可少的構成元素,插圖形式多種多樣、包括攝影、繪畫、構成圖形等。

      我們做平面設計,尤其是商業方面的平面設計,創意的形成始終有一個核心點來支持,這一核心點指的是消費者、市場動態、生產定位三個層面,它是設計的核心目標,是創意切入點的主要渠道。

      這種創意之“點”非常難以尋找,因為創意點是由目標消費群的所需和產品結構定位、市場局勢三者最佳結合所產生出來的。興遠時代認為消費群的需求方向是一個不定式,而產品對其的產生吸引力的點也頗多,但你所要確定的卻只有一點。競爭的潮流中,同類產品越多,創意設計的水準就越高,切入新點就越不容易找到。我們因此要對消費群、市場動態、生產定位有一個全方位的掌握,通過設計者的腦,收集信息、發散聯想、歸納精簡、提煉,然后確定創意最終切入點,直到設計作品出爐。不同的設計師有不同思維,他們創意切入點也就有所不同。但總體有三個大的切入點:消費群、生產定位、市場需求。消費群是商品主要需求對象。


       民族文化的理解運用是創意切入點的重要渠道
      世界之所以豐富多彩,不同民族文化有著不同的生活與意識觀,行為模式、生活情趣、思維方式、價值觀念有著獨特的偏向,創意設計的切入點從民族文化上下手,會有著意想不到的效果,因為各民族鮮明的文化特質,最能吸引觀眾,它即是民族的、卻也是世界的。
      平面設計本身就是一種文化,也是一門藝術,而創意則是設計藝術的靈魂。我們以廣告為例,設計者在做廣告設計之前首先對廣告主題內容、表達形式所進行的觀念性的文化構思,然后對其中鎖定受眾的社會文化,民族特色、生活習俗、人文地理的了解。其目的在于把產品信息高度凝煉,植入公眾認同的文化氛圍之中。
      把一種新的創意手法培植于傳統文化的根基上,可以在日新月異的國際創意的發展中出現更大的空間,對于正在發展社會中的平面設計者,提供又種新的展現平臺。
    設計工具是創意切入點傳遞的重要手段
      我們做設計,起初是手繪,然后有了印刷,之后出現了攝影、電腦圖形圖像處理。綜合運用不同的設計工具,是現代設計最常用也非常重要的設計手段。手繪的痕跡,真實與抽象的照片形式、電腦的后期處理等藝術創作手段的混合使用,使得創意主題的傳達更為準確,也使得作品的整體性更加完善。
        過去與現在卻都是相同的,那就是:想做好一個平面設計,你必須努力,盡可能尋求到最佳切入點,使你的平面設計更能吸引受眾眼球,達到設計目的。不管是從商業還是從非商業去思考,平面設計偉大的關鍵在于創意;創意的本質,就是改變,甚至是顛覆。因此,找準最佳創意切入之點是做好平面設計的關鍵。

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